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Dans mon travail de fin d’études, je me suis intéressée à l’influence des créatrices de contenu lifestyle francophones sur les réseaux sociaux et à la manière dont elles impactent les comportements d’achat de leurs abonné·e·s.

Dans un quotidien où les plateformes comme Instagram, TikTok ou YouTube occupaient déjà une place centrale, nous étions constamment exposé·e·s à des contenus d’influenceuses, souvent de manière inconsciente. J’ai moi-même remarqué que ces contenus pouvaient influencer mes envies d’achat, que ce soit pour des produits de beauté, des vêtements ou des routines skincare.

Ma problématique était la suivante : pourquoi accordions-nous notre confiance à des personnes que nous ne connaissions pas, au point que leurs recommandations puissent orienter nos décisions d’achat ?

À travers ce TFE, j’ai cherché à comprendre les mécanismes qui expliquaient cette influence, notamment le sentiment de proximité, d’identification et la relation qui se créait entre les influenceuses et leur communauté. Je me suis aussi appuyée sur mon expérience de stage chez Tradi’Balade puisque l’entreprise travaille avec des influenceurs, ce qui m’a permis d’observer concrètement leur impact et la manière dont les marques collaboraient avec eux pour gagner en visibilité.

Ce travail m’a permis de mieux comprendre jusqu’où pouvait aller l’influence des réseaux sociaux sur nos comportements de consommation.